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  • 天猫上卖茶 同仁堂比新茶饮品牌卖得更多

    发布日期:2021-09-21 09:53   来源:未知   阅读:

      据久谦中台天猫冲调饮品-茗茶类数据,在2021年1月-2021年8月间,北京同仁堂(下称“同仁堂”)在天猫上销量和销售额基本位居饮料冲调-茗茶类第一。2021年1-8月,同仁堂茗茶销售总额为1.61亿元,第二名Chali约为1.33亿元;2021年1-8月同仁堂销售量为315.8万件,38808香港最快开奖结果Chali为263.9万件。

      在2021年1-3月同仁堂茗茶销量为93.8万件,第二名Chali 1-3月销量为61.5万件,同仁堂为其1.5倍;而2021年4-6月同仁堂销量为120.3万件,同期Chali总销量为127.5万件,销量略高于同仁堂。

      在同比增量上,同仁堂2021年第一季度销售额为4623万元,2020年一季度为1500万元,同比增67%;今年第二季度销售额为6000万元,去年同期为2900万元,同比增51%,由此可见,增量主要来自今年。

      销量上,同仁堂2021一季度总销量为93.8万件,2020年一季度为28.5万件,同比增70%;2021年二季度总销量为120.3万件,去年同期为52.8万件,同比增56%。

      从季度数据来看,同仁堂的爆发主要从去年下半年开始。下半年销量和销售额出现了大幅增长,势头一直延续到今年。

      分月数据看,北京同仁堂除了今年4月和6月销售额比Chali更低以外,其他月份都是当月销售额第一名。4月销售额1652.4万元,5月为1864.5万元,环比增加11.37%;6月销售额突破2000万元,为2452.3万元,环比增24%;8月达到2947.7万元,环比增13%。

      商品运营方面,「明亮公司」打开天猫APP搜索“茶”关键词,排名前五的商品中有三个是同仁堂的产品。其中有两款款产品为“同仁堂决明子菊花茶枸杞子牛蒡根熬夜养生茶”和“玉米须桑叶茶非青钱柳绞股蓝罗布麻正品茶包”,前者主打“去熬夜肝火旺”,后者主要以“降三高”为主。

      从功效上来讲,打“养生”“去熬夜”的标签,精准地抓住了新一代年轻消费者的痛点,缓解了年轻人的健康焦虑,而“降三高”功效牢牢把握了中老年人市场。

      同仁堂一直在探索年轻化路线月,同仁堂在北京大兴开出了「知嘛健康」零号店,尝试老品牌年轻化革命;2020年11月13日,同仁堂开设了一家中医健康餐饮体验店,推出添加了中草药的咖啡,以“苦”为噱头,推出了穿心莲美式、苦瓜美式、竹炭黑芝麻拿铁等混搭咖啡产品;今年7月17日,同仁堂旗下知嘛健康在淘宝造物节上推出了“苦上加苦草本咖啡”系列产品。

      同仁堂年轻化尝试背后是业绩的压力。2019年,同仁堂发布年报显示,同仁堂在2019财年出现了10年一遇的营收和净利数据双双下降,财报显示,公司营收同比下滑6.56%,同仁堂将下跌归因为产品销售下跌,其中补益类产品产量下降33.41%,销量下降了25.5%。

      同仁堂(600085.SH)今年上半年财报数据显示,报告期内公司实现营业收入73.60亿元,同比增长22.58%;归母净利润6.24亿元,同比增长29.91%;扣非归母净利润6.17亿元,同比增长29.57%。

      注:文/主编24小时在线,文章来源:明亮公司,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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